Идеи рекламных кампаний для олимпийских игр 2024 в париже

XXXIV Олимпийские игры

Эмблема летних Олимпийских игр 2028

Город-организатор: Лос-Анджелес, США

• Церемония открытия: 1561 день
• Церемония закрытия: 1577 дней
• Стадион: Мемориальный колизей Лос-Анджелеса

Парижские Олимпийские игры 2024

Парижские Олимпийские игры 2024 года – это не просто собрание лучших спортсменов мира, но и символ единства, разнообразия и человеческого превосходства. Помимо беговых дорожек и полей, это летнее мероприятие становится площадкой для другого вида борьбы – рекламных кампаний.

Международный олимпийский комитет

Международный олимпийский комитет (МОК) отказался от собственной традиции и не определил место проведения очередных Зимних Олимпийских игр в привычные сроки — за 7-8 лет до церемонии открытия. Андрей Симанович, эксперт факультета менеджмента спортивной и туристской индустрии РАНХиГС, анализирует, почему такое стало возможно и к каким последствиям может привести.

Защита фирменного наименования в суде

Правоприменительная практика по защите олимпийских брендов. Национальные правопорядки как на уровне законодательства, так и правоприменительной практики последовательно защищают права Международного олимпийского комитета (МОК) на олимпийскую символику.

Решение о проведении Олимпийских игр 2028

31 июля 2017 года власти Лос-Анджелеса и руководство МОК достигли соглашения о проведении в городе летних Олимпийских игр 2028 года. Тем самым Лос-Анджелес уступил Парижу право на проведение летней Олимпиады 2024 года. Сообщается, что на это решение повлияла также и премия в 1,8 миллиардов долларов, которые МОК выплатит Лос-Анджелесу за то, что тот добровольно снимет свою заявку на проведение Игр 2024 года. Часть денег должна будет потрачена на поддержку молодёжного спорта в городе, а также на организацию самих Игр, общая стоимость которых оценивается в 5,3 миллиардов долларов.

Французские Олимпийские игры

Французские дизайнеры уделили внимание каждой детали. В завершение собрана информация об остальных символах парижских ОИ. Следует отметить, что один из главных символов любых Олимпийских игр — это их эмблема. Впервые логотип появился на соревнованиях в Лос-Анджелесе в 1932-м.

Бонус до 3 000 RUB

Однако, мероприятие не только о спортивных достижениях, но и о рекламных кампаниях, создании уникальных символов и многом другом. Взгляды всего мира сходятся на Олимпийских играх, предоставляя уникальную возможность для привлечения внимания. Важно использовать все ресурсы правильно, чтобы создать максимальный эффект.

Заключение

В заключение, Олимпийские игры – это не просто спортивное соревнование, но и площадка для различных мероприятий, создания символов и развития рекламных кампаний. Фирменное наименование и эмблема игр являются важными элементами, на защите которых национальные власти тщательно работают. Организация игр в разные годы и города создает уникальные возможности для мирового сообщества.

Летние Олимпийские игры 2020

Летние Олимпийские игры 2020 (XXXII летние Олимпийские игры) — тридцать вторые по счёту летние Олимпийские игры. Они проходили в Токио, столице Японии, с 23 июля по 8 августа 2021 года.

Изначально Олимпиада должна была пройти в 2020 году, но из-за пандемии COVID-19 состоялась на год позже. При этом Игры сохранили приставку 2020 в маркетинговых целях. Это первые Олимпийские игры, которые в связи с чрезвычайными обстоятельствами были перенесены, а не отменены, а также первые в истории Олимпийские игры, которые прошли в нечётный год.

Выбор города

7 сентября, в Буэнос-Айресе (Аргентина) состоялась 125-я сессия Международного Олимпийского комитета. Главным событием этого мероприятия стали выборы столицы тридцать вторых по счёту летних Олимпийских игр. Во второй раунд голосования прошли Стамбул (Турция) и Токио (Япония). В первом раунде голосования из борьбы выбыл Мадрид (Испания). Во втором раунде голосования победу одержал Токио.

Логотип

Логотип-победитель, выбранный из четырех финалистов, выполнен в бело-синих тонах. Новая олимпийская эмблема имеет вид кольца из узора шахматная доска. В эмблеме Паралимпийских игр шахматный узор образует подобие чаши. Этот узор был популярен в Японии в эпоху Эдо (1603–1867 годы). В контексте Олимпиады он символизирует многообразие мира, разные страны и культуры.

Талисманы

Голосование по выбору имен талисманов Игр в Токио проходило с декабря 2017 года по февраль 2018 года среди учеников начальных школ по всей Японии.

Для талисмана было выбрано имя Мирайтова. Оно основано на японских словах мирай (будущее) и това (вечность). Это существо в сине-белую клетку, повторяющую узор на эмблеме токийских игр.

Медали

Дизайн медалей разработал Юничи Каваниси, его версия внешнего вида наград была выбрана из более чем 400 конкурсных работ. Сами медали изготовлены из переработанных мобильных телефонов и других электронных устройств. С 1 апреля 2017 года до 31 марта 2019 года на улицах японских городов и в почтовых отделениях стояли фирменные жёлтые коробки. Население призывали сдавать в них ненужные телефоны и гаджеты. За 2 года участники проекта собрали почти 79 тонн электронных устройств. После переработки из них извлекли 32 кг золота, 3500 кг серебра и 2200 кг бронзы. Этого хватило на 5000 тысяч олимпийских медалей.

Медали Олимпийских игр в Токио

Медали выглядят как отполированные грубые камни. Это отражает концепцию работы спортсменов над собой, в результате которой из неограненных претендентов получаются чемпионы.

На одной стороне награды находится греческая богиня победы Ника, которая стоит перед стадионом Панатинаикос в Афинах. На другой — гравировка Токио 2020 и пять олимпийских колец. Диаметр медали — 85 миллиметров. Вес — чуть более 500 граммов.

Лента отдаёт дань древним традициям японского ремесленничества и олимпийским ценностям. Она украшена традиционными японскими мотивами: гармонизированными клетчатыми узорами и традиционными методами наслоения кимоно. Футляр для медалей выполнен из японского ясеня.

Перенос Игр

На фоне развития пандемии COVID-19, начавшей свой путь в декабре 2019 года, появились слухи о том, что Олимпиада в Токио может быть перенесена или отменена. Однако 15 марта 2020 года премьер-министр Японии Синдзо Абэ сообщил, что Япония планирует провести Олимпиаду в срок, несмотря на пандемию — к началу Олимпийских игр распространение инфекции будет остановлено.

Однако уже 23 марта в СМИ была опубликована информация о том, что Канада и Австралия отказались от участия в Олимпиаде. 24 марта 2020 года Международный олимпийский комитет объявил о переносе летних Олимпийских игр на 2021 год в связи с пандемией.

Россия на Олимпиаде в Токио

Из-за многочисленных и систематических допинговых нарушений Россия до 2022 года дисквалифицирована от участия в Олимпийских играх и чемпионатах мира. Однако это не полный запрет. Российские спортсмены частично выступили на Олимпиаде в Токио в статусе нейтральных спортсменов.

Официально представители России на Играх в Токио именовались как сборная ROC (аббревиатура Russian Olympic Committee). Также у сборной Олимпийского комитета России не было гимна и флага. Гимн России заменила музыка Чайковского. Когда спортсмены из России завоевывали золотые медали, на стадионе звучал фрагмент из концерта для фортепиано с оркестром № 1.

Изначально ОКР хотел было заменить гимн Катюшей, но МОК отказал из-за прямой связи композиции с милитаристской тематикой. Флаг России заменило полотно с логотипом Олимпийского комитета России.

На форме отсутствовал флаг России, но белый, синий и красный цвета были разрешены. Поэтому официальный экипировщик олимпийской сборной представил форму в цветах российского флага.

Медальный зачёт

Медальный зачёт Олимпиады в Токио выиграла сборная США. Американские спортсмены завоевали больше всех медалей как суммарно, так и по каждому из видов медалей.

Сборная России в медальном зачёте ОИ-2020 заняла пятое место, собрав 20 золотых, 28 серебряных и 23 бронзовых медали.

Прыжки в высоту

Первое место по прыжкам в высоту у мужчин оказалось разделённым — соответственно, было вручено две золотых медали, а серебряную не получил никто. Бронзовых медалей, как и на предыдущих Играх в Рио-де-Жайнеро, намного больше, чем золотых и серебряных, так как в единоборствах (бокс, борьба и др.) схватки за бронзу не проводятся и награждаются оба проигравших полуфиналиста.

Церемония открытия

Церемония открытия проходила на Национальном стадионе в Токио. Арена вмещает 60 тысяч человек, но была фактически пустой из-за ковидных ограничений. На церемонию открытия помимо спортсменов пустили лишь vip-персон и журналистов.

Из постановочных номеров стоит отметить представление включенных в олимпийскую программу видов спорта. Впервые их пиктограммы появились на Играх 1964 года, которые также проходили в Токио.

Парад атлетов отменять не стали, представители 205 стран прошествовали по стадиону. В том числе и сборная России, которая на Играх официально называется сборной Олимпийского комитета России. Флаг ОКР совместно несли волейболист Максим Михайлов и саблистка Софья Великая.

Затем император Японии Нарухито объявил Олимпийские игры в Токио открытыми. Огонь XXXII летних Олимпийских игр доверили зажечь прославленной японской теннисистке Наоми Осаке.

Церемония закрытия

Церемония закрытия XXXII летних Олимпийских игр состоялась 8 августа на Национальном стадионе в Токио. Как и церемония открытия Игр, мероприятие проводилось без зрителей. Это произошло впервые в истории Олимпийских игр.

Знаменосцем сборной России на церемонии закрытия стал двукратный олимпийский чемпион по вольной борьбе Абдулрашид Садулаев, завоевавший в Токио золото в весовой категории до 97 кг. Садулаев вынес флаг Олимпийского комитета России, под которым выступали россияне в Токио.

Глава МОК Томас Бах передал олимпийский флаг мэру Парижа Анн Идальго. Следующая летняя Олимпиада пройдет в 2024 году во французской столице. Олимпийский огонь был потушен, многострадальные Игры в Токио завершились.

По данным независимого исследования, проведенного по заказу Международного олимпийского комитета (МОК), Олимпийские игры в Токио собрали международную аудиторию в 3,05 миллиарда человек. Да, вы прочитали правильно – более трёх миллиардов пар глаз и ушей направлены из каждого уголка планеты.

Гонка с выбыванием

Любые Олимпийские игры — это глобальное событие, для его организации нужны огромные усилия, немалые материальные ресурсы и большое количество времени. Поэтому столицы Игр всегда определяют заранее, чтобы у организаторов хватило времени.

Предвыборная гонка за право обладания ОИ-2030 продолжалась весь прошлый год, однако к декабрю, по сути, остался только один конкурентоспособный проект.

Сначала заявка Украины была отложена до лучших времен из-за военных действий, затем Испания отозвала свою заявку после внутренних политических разногласий. Канадский Ванкувер отступил, когда правительство провинции Британская Колумбия отказало в финансировании, а японский Саппоро взял паузу, чтобы разобраться с разгоревшимся коррупционным скандалом вокруг Токио-2020.

Американский Солт-Лейк-Сити оставался единственным кандидатом, но и представители этого города заявили, что предпочитают провести Игры в 2034 году, а в заявке 2030 года будут участвовать только в том случае, если не найдется никакого другого подходящего кандидата.

В итоге в декабре 2022 года МОК, по результатам заседания исполнительного комитета, решил остановить сокращающуюся гонку – было принято решение отложить выбор города-хозяина зимних Олимпийских игр 2030 года по меньшей мере на 13 месяцев.

Международное регулирование

Олимпийская Хартия: Ст. 7 данного акта устанавливает, что обладателем исключительных прав на «олимпийскую собственность» является МОК. К «олимпийской собственности» относятся:

Национальное законодательство конкретного государства может предоставлять право на юридическую защиту олимпийской собственности национальному олимпийскому комитету (НОК). НОК должен пользоваться такими правами только в соответствии с Олимпийской хартией и инструкциями МОК.

Олимпийский символ, олимпийские эмблемы и любая иная олимпийская собственность МОК может быть использована МОК или лицом, получившем его разрешение, в стране любого национального олимпийского комитета при соблюдении следующих условий:

НОК или Олимпийский комитет конкретных Игр могут создать свою собственную эмблему, которая подлежит утверждению МОК. Регистрацию такой эмблемы в качестве товарного знака осуществляет НОК в своей стране. Утверждение МОК олимпийской эмблемы может быть отозвано, если НОК не предпримет все необходимые действия по защите своей олимпийской эмблемы и не информирует МОК о такой защите.

Руководство по использованию олимпийских знаков и изображений содержит ряд значимых положений, касающихся использования товарных знаков и изображений, принадлежащих МОК, и общие правила использования обозначения НОК. В данном руководстве перечислены объекты, исключительные права на которые принадлежат МОК. К ним отнесены: олимпийский символ, олимпийский флаг, олимпийский крест, олимпийский девиз, олимпийское пламя, олимпийские медали и исторические олимпийские обозначения. Под последними в данном случае понимаются постеры, официальные эмблемы, талисманы и пиктограммы конкретных Игр.

После закрытия Олимпиады МОК получает права на различные изображения, используемые на данных Играх. Таким образом, если в национальных законах не прописано иного, действует общее правило, согласно которому права на те или иные объекты ИС переходят к МОК. В том числе права на популярные и оригинальные талисманы.

Найробский договор об охране олимпийского символа: Все государства-участники Найробского договора обязаны охранять олимпийский символ (пять переплетенных колец) от использования в коммерческих целях (в рекламных объявлениях, на товарах, в качестве знака и т. д.) без разрешения МОК.

Национальное законодательство

В государствах, принимающих Олимпиаду, действуют специальные законы, посвященные вопросам защиты Олимпийских знаков. В них прописывается право Олимпийского комитета страны обеспечивать правовую охрану товарного знака.

Так, в США вопросы, связанные с олимпийской символикой, были урегулированы в Законе об олимпийском и любительском спорте.

В соответствии с данным актом Олимпийский комитет США получил права на использование обозначений:

Кроме того, Комитет США наделялся правом предъявлять иск о взыскании убытков за нарушение исключительных прав, если субъект использовал указанные обозначения в торговле или продвижении театральных выставок, атлетических выступлений или соревнований.

Закон предусмотрел несколько исключений — случаев свободного использования термина «Olympic»:

В Великобритании основным актом, устанавливающим порядок защиты олимпийских обозначений, был Закон «Об Олимпийском символе» (1995). В преддверии Летних Олимпийских игр 2012 в Великобритании был принят Закон о Лондонских Олимпийских и Паралимпийских играх (2006). Цель последнего — расширить объем правовой охраны олимпийской символики. Так, в ст. 3 (1) Закон 1995 года установил, что субъект нарушает права, если он в своей коммерческой деятельности использует:

Лондон принял дополнительный статут «О правах Олимпийской, Паралимпийской и лондонской олимпийской Ассоциации (The Olympics, Paralympics and London Olympics Association Rights (LOAR)». В данном акте было закреплено, что «исключительные права на олимпийскую символику препятствуют любым субъектам ссылаться или связывать себя с Играми без разрешения».

Согласно ст. 6 ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», Олимпийский комитет России в соответствии с Олимпийской хартией Международного олимпийского комитета осуществляет меры по защите принадлежащих Международному олимпийскому комитету прав на использование олимпийских символа, девиза, флага и гимна, наименований «Олимпийские игры», «Игры олимпиады» на территории РФ. Олимпийский комитет России использует в установленном МОК порядке олимпийские символ, девиз, флаг и гимн, слова «олимпийский» и «олимпиада» в своих наименованиях в целях развития олимпийского движения России и обладает исключительными правами на олимпийскую эмблему Олимпийского комитета России, девиз, флаг и иную российскую олимпийскую символику.

Законом от 01.12.2007 № 310-ФЗ «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи, развитии города Сочи как горноклиматического курорта и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (далее — Закон № 310) к олимпийской символике были отнесены наименования «Олимпийский», «Олимпиада», «Сочи 2014», «Olympic», «Olympian», «Olympiad», «Olympic Winter Games», «Olympic Games», «Sochi 2014» и образованные на их основе слова и словосочетания, олимпийские символ, огонь, факел, флаг, гимн, девиз, а также эмблемы, символы и сходные с ними обозначения Олимпийских игр и олимпийских игр, предшествующих им и следующих за ними. К паралимпийской символике были отнесены наименования «Паралимпийский», «Паралимпиада», «Paralympic», «Paralympian», «Paralympiad», «Paralympic Winter Games», «Paralympic Games» и образованные на их основе слова и словосочетания, паралимпийские символ, флаг, гимн, девиз, а также эмблемы, символы и сходные с ними обозначения Паралимпийских игр и паралимпийских игр, предшествующих им и следующих за ними.

Согласно ст. 7 данного Закона, использование олимпийской и паралимпийской символики, в том числе для обозначения юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, производимых ими товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг, в составе доменных имен и иным способом, если такое использование создает представление о принадлежности указанных лиц к Олимпийским играм и Паралимпийским играм, допускается только при условии заключения соответствующего договора с МОК или Международным паралимпийским комитетом или уполномоченными ими организациями.

Памятные рекламные кампании Олимпийских игр

В основе логотипа игр в Париже 2024 гармонично сочетаются три квинтэссенциальных символа: золотая медаль, олимпийский огонь и Марианна. Почему именно эти три, спросите вы? Каждый элемент несёт в себе глубокий смысл, служа символом революционных идеалов Франции и объединяющим духом Олимпийских игр.

Золотая медаль

Во-первых, золотая медаль символизирует победу, достижение и превосходство на Олимпийских играх.

Каждый спортсмен мечтает об этом, что символизирует вершину спортивного мастерства. Включив это в логотип, дизайн отдаёт должное неустанному стремлению к совершенству, которое определяет Олимпийские игры.

Олимпийский огонь

Далее – Олимпийский огонь. Это не просто пламя – это вечная эмблема преемственности, вдохновения и непреходящей связи между древними и современными Играми.

Он олицетворяет свет духа, знаний и жизни, зажигая страсть и единение спортсменов и зрителей по всему миру.

Марианна

А еще там есть Марианна. Марианна – это не просто лицо, это сердце и душа французской национальной идентичности. Она воплощает революционные ценности, глубоко укоренившиеся во французской культуре и за её пределами, символизируя свободу, равенство и братство.

Её использование в логотипе – это решительный жест в сторону непреходящего духа Французской революции, перекликающийся с принципами свободы и братства, которые стремятся пропдвигать Олимпийские игры.

Кампания Visa "Go World" (Пекин 2008, Лондон 2012)

Visa поддержала олимпийский дух своей кампанией "Go World", в которой рассказывалось о спортсменах, преодолевающих трудности, чтобы принять участие в Олимпийских играх. Кампания использовала социальные сети, чтобы побудить болельщиков болеть за своих любимых спортсменов, сделав её интерактивной. Успех этой кампании объясняется вдохновляющими историями и тем, как она использовала технологии для связи болельщиков с играми.

Кампания Coca-Cola "#ThatsGold" (Рио 2016)

Кампания Coca-Cola на Олимпийских играх в Рио-де-Жанейро была посвящена идее о том, что золотые моменты могут происходить как на пьедестале почёта, так и вне его. Кампания включала в себя телевизионные ролики, цифровой контент и акции на местах. Успех кампании был обусловлен её инклюзивным посланием, которое воспевало радостные моменты Олимпиады, что сделало её доступной для широкой аудитории.

Кампания Nike "Найди свое величие" (Лондон 2012)

Во время Олимпийских игр 2012 года в Лондоне компания Nike запустила кампанию, посвященную величию каждого спортсмена, а не только тех, кто участвует в Олимпийских играх. В кампании участвовали спортсмены разного происхождения и уровня подготовки, подчёркивая, что величие присуще не только олимпийским атлетам. Такая инклюзивность нашла отклик у публики, побуждая каждого найти свою собственную версию величия.

Как проявляется

Олимпийские символы — коммерчески привлекательные бренды. Они обладают значительной различительной способностью и репутацией, в связи с чем участники оборота то и дело пытаются на них паразитировать. Впрочем, сделать это непросто, т. к. в большинстве правопорядков подобные обозначения достаточно успешно охраняются как товарные знаки.

Подготовьте свою рекламу к Олимпийским играм в Париже

Просто закажите демонстрацию с нашей командой и получите максимум удовольствия от главного спортивного события в мире.

Дополнительные параметры таргетинга

В основе продвинутой программатик рекламы лежит способность использовать всесторонние данные об аудитории по различным параметрам. Давайте разберемся с этими аспектами.

Поведенческие аспекты

Анализируя такие данные, как интересы потребителей, предыдущие взаимодействия (ретаргетинг), конкретные списки пользователей, исторические места посещения и социально-экономический класс, рекламодатели могут создавать сообщения, которые не просто заметны, но и вызывают эмоции.

Речь не идёт о массовом распространении различных по Интернету, а о том, чтобы начать диалог с кем-то, основываясь на том, что его волнует, где он был и какова его покупательная способность.

В случае с Олимпийскими играми это может означать таргетинг на любителей спорта, проявивших интерес к предыдущим играм или посетивших олимпийские объекты, предлагая им товары или билеты на мероприятия, соответствующие их интересам.

Демографическая точность

Возраст, пол и местоположение (вплоть до с) – традиционная триада таргетинга, но в современном арсенале их сила не уменьшается.

Знание того, кто является вашей аудиторией в демографическом плане, позволяет подбирать сообщения, резонирующие на личном уровне.

Выбор инвентаря

Размещая рекламу под олимпийские соревнования на сайтах спортивных новостей в пиковые моменты просмотра, вы обеспечите охват болельщиков в момент их наибольшей активности.

Выбор среды устройства

Понимание среды устройства, включает браузер, операционную систему, оператора связи, возможности подключения (3G/4G/WiFi), марку и модель устройства и даже ценовой диапазон, позволяет беспрецедентно точно настроить рекламу.

Другие символы Олимпийских игр 2024

Талисманами парижской Олимпиады выбрали пару фригийских колпаков. Это еще один ассоциирующийся со свободой и революцией 1789 года символ Франции. Именно колпак надет на Марианне на картине Делакруа и других классических изображениях французских художников.

На Олимпийских и Паралимпийских играх в Париже будет использоваться одинаковая эмблема. А вот талисманов двое — один в кроссовках символизирует ОИ. У маскота Паралимпиады вместо одной из ног протез.

Слоган соревнований «Широко открытые игры» был презентован в 2022 году.

С его помощью организаторы стремились подчеркнуть гендерное равенство на состязаниях. В Париж приедут ровно по 5250 спортсменов и спортсменок.

Дополнительно на открытость ОИ указывает включение в официальную программу новой дисциплины. Это популярный среди молодежи брейк-данс. Подробнее о нем и особенностях соревнований по спортивным уличным танцам можно узнать из специального материала.

🗓️ В какие сроки пройдут парижские ОИ?

Соревнования стартуют 26 июля и завершатся 11 августа.

🥇 Сколько медальных комплектов разыграют участники Олимпиады?

На Играх вручат 329 комплектов наград.

⚽ Сколько видов спорта будет представлено в Париже?

На Олимпиаде пройдут соревнования по 32 видам спорта.

🌍 Уже известно, какой город примет следующие ОИ?

Да. В 2028 году Олимпиада пройдет в американском Лос-Анджелесе.

🧮 Сколько раз раньше проводились ОИ в Париже?

Дважды. В 1900 и 1924 годах.

Демография и интересы

Понимание демографических особенностей важно для эффективной реализации рекламных кампаний. Адаптация сообщений в соответствии с ценностями, интересами потребления медиа Милленниалов и Поколения Z может значительно повысить эффективность

Миллениалы и поколение Z

Если говорить о Миллениалах и Поколении Z, то данные очевидны: Миллениалы (родившиеся в период с 1981 по 1996 год) и Поколение Z (родившиеся в период с 1997 по 2012 год) являются самыми многочисленными демографическими группами, которые смотрят Олимпийские игры.

Эта тенденция прослеживается во всей Северной Америке, где представители молодого поколения проявляют более высокий уровень вовлечённости в Олимпийские игры, чем Бэби-бумеры. Аналогичным образом, в Юго-Восточной Азии, Австралии и Новой Зеландии Миллениалы, Поколение Z и Поколение X чаще смотрят олимпийские виды спорта, чем представители старших поколений.

И наоборот, в Европе основной аудиторией Олимпийских игр становятся Бэби-бумеры, что свидетельствует о разнообразии зрительской аудитории по всему миру.

Особое внимание к американским зрителям

Соединенные Штаты пользуются самым высоким спросом на контент, посвященный Олимпийским играм. Они демонстрируют уникальную культуру "мега-фанатов": американская аудитория потребляет в три раза больше олимпийского контента, чем болельщики в любой другой стране. Это открывает перед рекламодателями золотую возможность завоевать этот восторженный рынок с помощью нацеленных, вовлекающих кампаний, использующих патриотическую тематику и историю успеха американских спортсменов.

Информация об эмблеме Олимпиады-2024 в Париже

При разработке дизайнеры создали несколько вариантов эмблемы летних Олимпийских игр 2024. В первоначальной версии на логотипе была изображена разноцветная Эйфелева башня. Но в итоге утвердили другой проект.

Создатели официальной эмблемы ОИ — дизайнерская студия из Парижа под названием Royalties Eco-Branding.

Презентация бренда состоялась в октябре 2019 года в крупнейшем кинозале французской столицы «Гран-Рекс». Общественность и профессионалы отнеслись к эмблеме неоднозначно. В соцсетях она преимущественно вызвала насмешки и сравнения с логотипом салона красоты или сайта знакомств. Профессиональные дизайнеры же посчитали изображение будущих Игр одним из самых значимых проектов 2019 года.

Как делать ставки на спорт у букмекера

Элементы

Логотип Олимпиады-2024 в Париже состоит из трех элементов. Каждый из них несет в себе определенный посыл:

Под эмблемой размещена надпись PARIS 2024 и пять олимпийских колец. Все эти элементы формируют официальное лого парижских ОИ.

Символы эмблемы

Если изображения олимпийского огня и золотой медали соревнований всем понятны и не вызывают вопросов, то появление на лого женских губ требует пояснений. Они принадлежат Марианне. Это не реальная женщина, а знаковый символ Французской республики.

Многочисленные изображения Марианны на картинах и скульптурах появились после революции 1792-го. На какое-то время это имя даже стало прозвищем самой Франции. Наиболее известное изображение — на картине художника Эжена Делакруа «Свобода, ведущая народ».

На полотне и остальных классических изображениях Марианна предстает молодой и целеустремленной женщиной. Она олицетворяет всемирно известный девиз «Свобода, равенство, братство».

Появление женских губ на логотипе парижской Олимпиады имеет еще один смысл. Именно во французской столице на II Играх в истории впервые участвовали женщины-спортсменки.

На Олимпиаду 1900 года приехали 22 представительницы прекрасного пола. Они боролись за медали в теннисе и гольфе. Первая олимпийская чемпионка — француженка Шарлотта Купер. После ОИ-1900 в Париже женщины стали постоянными участниками этих соревнований.

Цветовая гамма

Три основных цвета олимпийской эмблемы — черный, белый и золотой. По утверждениям разработчиков логотипа, цветовая гамма является важным элементом и вписывается в творческую концепцию идентичности.

Угадайте, в какой дисциплине выступает спортсмен?

Пройди квиз и получи уникальный бонус букмекерской конторы, а также книгу «Лучшие стратегии ставок на спорт»

При создании бренда Олимпийских игр использованы семь дополнительных цветов. Они связаны с французской историей и, по замыслу дизайнеров, символизируют энтузиазм, энергию атлетов и болельщиков на соревнованиях.

Пари на ОИ от любителей спорта будут принимать все российские легальные букмекерские конторы. Чтобы повысить шансы на успешный беттинг, авторы редакции подготовили специальный материал о секретах ставок на спорт.

Шрифт

Надпись PARIS 2024 выполнена шрифтом в стиле ар-деко. Эту манеру называют синонимом французской элегантности. Шрифт специально разработали к Олимпиаде. Он получил тематическое название Paris 2024. Его отличают обтекаемость и минималистичность в совокупности с прочностью и плавностью. Все вместе это олицетворяет культурное наследие Франции и спортивные достижения страны.

Стиль ар-деко для создания шрифта выбран неслучайно. Он появился во Франции в 1910-е годы. В начале XX века получил распространение в США и Западной Европе. Ар-деко стал популярен после Международной выставки промышленности и декоративного искусства в Париже в 1925-м. Стиль сочетает в себе модерн и неоклассицизм.

Арка

Одним из дизайнерских элементов предстоящих Олимпийских игр стала арка. На ее фоне часто публикуют различные надписи и связанные с соревнованиями изображения. Выбор этой архитектурной конструкции был продуман заранее, ведь один из символов Парижа — Триумфальная арка.

Кстати, именно Триумфальную арку использовали на презентации первоначальной эмблемы. Ее представили в 2016 году.

От изображения разноцветной Эйфелевой башни в результате отказались. Через три года была разработана и утверждена новая концепция.

Лучшие букмекеры для ставок

Правоприменительная практика по защите олимпийских брендов

В деле San Francisco Arts & Athletics, Inc. v. U.S. Olympic Committee Верховный суд США запретил компании San Francisco Arts & Athletics продвигать мероприятие, в названии которого использовалось сочетание «Olympic Games». Суд отметил, что причина, по которой Конгресс предоставил Олимпийскому комитету США исключительное право контролировать обозначение «Olympic» — стимулирование его дальнейших усилий по поддержанию качества производимых под брендом продуктов, что отвечает интересам общества.

В деле USOC v. Tobyhanna Camp Corporation (2010), также рассмотренном американским судом, комитет потребовал заменить название спортивного лагеря для детей «Camp Olympic» на «Camp Olympik». Лагерь выполнил требование. Можно привести множество других примеров, когда организациям США пришлось изменить свои названия по требованиям контролирующих органов из-за использования олимпийской символики:

Так, в Великобритании произошел достаточно курьезный случай. Владелец мясного магазина в Лондоне Д. Спурр в честь Лондонской Олимпиады выложил в своем магазине олимпийский символ (пять колец) из сосисок. Контролирующие органы потребовали у него убрать данную инсталляцию. Подобные требования получили также:

Управомоченными ведомствами активно пресекались также любые попытки зарегистрировать сходные с олимпийской символикой обозначения в качестве товарных знаков. Например, Ведомство по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO), ранее Ведомство по гармонизации на внутреннем рынке (OHIM), отказалось зарегистрировать товарный знак Compulympics в отношении различных категорий товаров (ювелирных изделий, бумаги, одежды и телекоммуникаций). В деле об обозначении «Family Club Belmont Olympics» ведомство согласилось с представленными МОК возражениями на регистрацию товарного знака для бумаги и печатной продукции. МОК исходил из того, что заявитель может использовать олимпийское обозначение без каких-либо ограничений, в том числе в отношении товаров среднего и низкого качества.

Российский опыт

В целом можно констатировать, что российские суды достаточно последовательно защищают «олимпийские» товарные знаки. Рассмотрим несколько показательных примеров.

Постановление Президиума ВАС РФ от 10.04.2012 по делу № 14495/11

ВАС РФ признал административным нарушением, предусмотренным ст. 14.10 КоАП РФ (незаконное использование средств индивидуализации), действия субъекта по ввозу на территорию РФ товаров, обозначенных товарным знаком в виде пяти олимпийских колец.

Постановление Президиума ВАС РФ от 19.07.2011 № 3255/11

ВАС квалифицировал по ст. 14.33 КоАП РФ (недобросовестная конкуренция) действия субъекта по использованию олимпийской символики. Суды установили, что на лотерейных автоматах, установленных в принадлежащем обществу клубе, были наклеены этикетки красно-синего цвета с надписью «Стимулирующая лотерея ЛОТТО» и логотипом, внешне напоминающим товарный знак, принадлежащий Олимпийскому комитету России, в виде пяти переплетающихся колец и стилизованных языков пламени белого, синего и красного цветов. Высшей судебной инстанцией были сделаны важные выводы относительно соотношения Закона № 310 и закона о защите конкуренции.

Постановление СИП РФ от 14.02.2014 по делу № А40-69716/2013

СИП признал административным правонарушением по ст. 14.10 КоАП РФ импорт на территорию РФ текстильной продукции, на ярлыках которой присутствовало обозначение «olympic».

Решение СИП РФ от 15.05.2020 по делу № СИП-685/2019

СИП поддержал решение Роспатента об аннулировании словесного обозначения «OLIMP» для азартных игр, телевикторин и соревнований. Суд исходил из того, что спорное обозначение полностью совпадает с начальными частями товарных знаков «OLYMPIC», «OLYMPIJSKI», «OLYMPIAD», «OLYMPIAN», принадлежащих МОК. Все слова происходят от общего корня в значении, связанном с Олимпом, Древней Грецией, Олимпийскими играми. Сравниваемые виды деятельности относятся к однородным. Они направлены на организацию досуга и развлечений, близко связаны со спортивными мероприятиями. Потребитель может подумать, что услуги оказывает одно лицо или что заявитель имеет отношение к МОК. Намерение воспользоваться известностью и репутацией МОК без договора с ним противоречит общественным интересам.

При этом СИП признал несостоятельными ссылки заявителя на различные малоизвестные значения слова «олимп». В отношении спорных услуг оно воспринимается именно в олимпийской тематике. Отклонен довод заявителя о получении письма-согласия от Олимпийского комитета России. Письмо разрешало регистрацию обозначения в русском, а не в латинском алфавите.

Постановление СИП РФ от 12.10.2022 по делу № СИП-1095/2021

СИП поддержал решение Роспатента об отказе в регистрации комбинированного товарного знака со словесными элементами «Olimp» и «food» из-за их сходства с товарными знаками «OLYMPIC», «OLYMPIAD», «OLYMPIAN», правообладателем которых является МОК.

Обозначение, заявленное на регистрацию:

Cуд посчитал несостоятельной ссылку на то, что элемент «Olimp», имея самостоятельное смысловое значение, не может считаться производным от слова «Олимпиада» и быть связанным с олимпийской символикой. Сам же заявитель указывал на то, что обозначение означает «Олимпийская еда». Противопоставленные товарные знаки МОК составляют серию и являются широко известными, что усиливает вероятность смешения спорного обозначения с ними.

Между тем, как это часто бывает по всем категориям споров, в практике СИП можно найти и прямо противоположные подходы.

Постановление СИП РФ от 20.05.2021 по делу № А32-46281/2020

ФНС потребовала от компании изменить фирменное наименование «Олимп-14», т. к., по ее мнению, слово «Олимп» ассоциируется с Олимпиадой, относится к олимпийской символике, создает представление о принадлежности компании к Олимпийским играм и МОК. Использование такого слова для индивидуализации юридического лица допускается только по договору с МОК, который с ответчиком не заключался. Но суды отказали ФНС в иске.

СИП поддержал нижестоящие инстанции. По его мнению, использование обществом в своем фирменном наименовании слова «Олимп» не нарушает какие-либо права МОК и Международного паралимпийского комитета и не порождает обязанность общества заключать с организациями договоры. Обозначение «Олимп» не входит в установленный Законом перечень олимпийской символики, кроме того, не доказано, что оно вызывает стойкую ассоциацию с Олимпиадой. Указанное слово относится к географическим названиям и древнегреческой мифологии, а его использование не нарушает какие-либо права МОК.

Судебная практика Гардиума – кейсы

Тарифы

Анализ перспектив дела

от 50 000 ₽

Защита в Суде по интеллектуальным правам

от 200 000 ₽

Второй шанс для Игр-2030

Как это ни странно, но пауза в 13 месяцев в итоге привела к росту числа заявок на организацию Олимпиады-2030: Кристоф Дюби, исполнительный директор Олимпийских игр, сообщил о настоящем взрыве интереса со стороны потенциальных регионов.

По его словам в обсуждении сейчас участвуют шесть заинтересованных игроков: Ванкувер, Саппоро, Солт-Лейк-Сити, регионы из Швеции и Швейцарии, а также один регион, остающийся неназванным в целях конфиденциальности. Возможно, это Харбин, избранный 8 июля 2023 года столицей зимних Азиатских игр 2025 года. Китайский город подходит по климатическим требованиям, а после проведения региональных зимних Игр у него останется достаточная инфраструктура для проведения соревнований в соответствии с новым мандатом МОК.

Скорее всего город — хозяин зимних Игр-2030 будет выбран на сессии МОК в июле 2024 года, которая пройдет в Париже перед открытием летней Олимпиады. Не исключено, что МОК даже решится определить столицы сразу двух следующих зимних Олимпиад 2030 и 2034 годов. А на ближайшей сессии в Мумбаи (Индия) осенью 2022 года ожидается, что МОК официально примет предложенные инновации, следование им станет обязательным для всех на ближайшее десятилетие.

Так что задержка с определением места проведения зимних Олимпийских игр 2030 года оказалась вполне оправданной — она может определить вектор развития не только олимпизма, но и всей мировой индустрии зимних соревнований.

Новый план

Учитывая все перечисленные факторы, МОК решил поменять правила игры. После чего были озвучены несколько инновационных предложений, которые должны полностью изменить процедуру выбора мест будущих зимних Олимпийских игр.

Первое: город — хозяин будущих зимних Игр будет выбираться только из числа кандидатов с уже существующей инфраструктурой, а также со средней минимальной температурой ниже нуля в январе-феврале в течение последних десяти лет.

Второе предложение еще более революционное: выбор будет производиться на основе ротации в заранее утвержденном пуле потенциальных городов/регионов-хозяев, максимально соответствующих всем требованиям, – от инфраструктурных до климатических и экологических.

Если эти предложения будут утверждены, то политика ротации станет крупнейшей реформой системы зимних Олимпийских игр с 1994 года, когда МОК разделил проведение зимних и летних Олимпиад по разным годам (до Лиллехаммера-1994 обе Олимпиады проводились в один год).

А соблюдение списка температурных и инфраструктурных критериев поможет снизить расходы, но в то же время сократит число кандидатов на проведение зимних Игр, привлекательность которых в последние десятилетия ощутимо снизилась.

Идеи для рекламы с Eskimi

Что может быть лучше, чем смотреть Игры? Быть частью Игры. Следовать по маршруту профессиональной гимнастки олимпийского уровня может оказаться слишком сложной задачей для большинства из нас, но пытаться удержать виртуальную гимнастку на кольцах с помощью мобильного телефона, возможно, будет немного проще.

Пловец

Разве не смотрели мы все, как Майкл Фелпс "крейсирует" по бассейну, и не чувствовали, что могли бы сделать это на соседнем лидо? Что ж, вот ваш шанс. Эта рекламная идея может дать людям возможность почувствовать брызги воды и финишировать первыми в заплыве на 100 м вольным стилем. Попробуйте этот формат и узнайте, сможете ли вы финишировать первым.

Климат меняет все

У решения МОК были и другие причины, кроме неуклонного сокращения числа заявок. Куда более важным фактором стало понимание происходящих климатических изменений на планете: исполнительный комитет МОК поручил комиссии по будущим городам — хозяевам Игр тщательно изучить ситуацию и предложить решение, как проводить зимние Олимпийские игры в новых климатических условиях.

В 2020 году ведущий ученый и публицист Дэвид Голдблатт опубликовал исследование «Игра против времени: глобальный спорт, чрезвычайная климатическая ситуация и необходимость быстрых перемен», в котором дал оценку влияния проведения спортивных турниров на климат.

Он предупреждает, что из-за климатических изменений, из 19 городов, ранее принимавших зимние Олимпийские игры, к 2050 году всего лишь девять будут удовлетворять погодным и температурным требованиям, предъявляемым к соревновательным локациям зимних видов спорта. А к 2080 году таких мест и вовсе останется только шесть.

В исследовании рекомендуется, чтобы МОК при проведении будущих зимних Игр придерживался двух условий: выбирал только те места, где уже есть существующая необходимая спортивная инфраструктура без необходимости дополнительного строительства, а также места, которые в течение десяти лет статистически демонстрируют среднюю минимальную температуру ниже нуля градусов в период проведения Игр.

Здесь следует напомнить, что зимние Олимпийские игры пусть и меньше по масштабу, чем летние, но список специфических требований у них больше, а это значительно сужает круг потенциальных заявок.

Например, обязательным критерием для места проведения является наличие горнолыжных склонов: так, например, для мужского скоростного спуска требуется минимальный перепад высот 800 м с длиной трассы в три километра. Из-за этого места проведения Белых Олимпиад обычно подразделяются на два кластера: «снежный» (с горнолыжными, сноубордическими и прочими соревнованиями в горах) и «ледовый». Соответственно, ледовые виды спорта, такие как хоккей, фигурное катание, керлинг, шорт-трек или забеги конькобежцев, проводятся на аренах, которые строят в близлежащем крупном городе (но на расстоянии не более 160 км от снежных трасс в горах). К таким аренам есть отдельные требования: например, средняя вместимость должна быть не менее 10 000 зрителей (но возможны варианты в зависимости от конкретного вида спорта), на каждом объекте требуются VIP-зоны, нужны условия для трансляций, для размещения пресс-центров и т. д.

Это лишь несколько самых очевидных обязательных условий, но, сложив все требования воедино, становится понятно, что таких мест на земле немного. А если принять во внимание глобальное потепление, то их становится еще меньше.