РАСКРЫТИЕ МОДЕЛЬЕРА СТОЯЩЕГО ЗА ОЛИМПИЙСКИМИ ИГРАМИ 1980 ГОДА И НЕОЖИДАННОЕ ВЛИЯНИЕ ADIDAS НА НАЦИОНАЛЬНУЮ ЛОЯЛЬНОСТЬ

Сегодня сложно представить свой гардероб без спортивного костюма. Он давно стал не униформой для занятий спортом, а удобной, стильной повседневной одеждой. Но для этого спортивной моде пришлось пройти долгий путь развития. Рассказываем, как менялся спортивный костюм от 50-х и до наших дней.

Более 100 эскизов, 2000 рублей и случайная слезинка: как создавали олимпийского мишку

16 февраля 2023, 19:15 МСК

Ваш браузер не поддерживает элемент audio.

Талисманом XXII летних Олимпийских игр в Москве стал медведь. Казалось бы, это настолько символично, что иного решения и быть не могло. Однако не всё так просто. Без конкуренции не обошлось, но Мишка победил в честной схватке.

Абсолютная чемпионка СССР по художественной гимнастике Даля Куткайте

Летние Игры в Москве были примерно 40 лет назад (1980-й год). Эта олимпиада стала самой первой в Восточной Европе. На людей, которым была дана важная задача в организации этого мероприятия, легла большая ответственность. Все должно быть идеально.

Одежду для олимпиады обычно разделяют на несколько категорий: парадный костюм для официальных мероприятий, форма для выступлений на различных соревнованиях и повседневные вещи. Ко всему пристальное внимание. Как итог — некоторые вещи так и остаются в топе.

Какой же была советская мода и конкретная одежда во время той самой Олимпиады-80 в российской столице?

Стиль 80-х: что носили на летней Олимпиаде в Москве

Игры в столице породили многие спортивные тренды, дошедшие до современности.

Ровно 40 лет назад проводились летние Игры в Москве. Олимпиада-1980 стала первой, прошедшей на территории Восточной Европы и к тому же в социалистической на тот момент стране. Именно поэтому на организаторов состязаний, самих атлетов и даже дизайнеров экипировки ложилась колоссальная ответственность — всё должно было состояться на высшем уровне.

Олимпийскую одежду можно разделить на три категории: парадную форму для официальных мероприятий, костюмы для выступления на соревнованиях и повседневные вещи. Ко всем пунктам было приковано особое внимание — и не зря. Ведь спустя четыре десятилетия многие вещи по-прежнему остаются в списке трендов. Рассказываем, что именно было модно носить во время Олимпиады в Москве — и среди спортсменов, и среди болельщиков.

Модный приговор по-советски.

Вопрос о том, как должны выглядеть советские олимпийцы, всегда решался на самом высоком уровне. Очень долго за разработку парадной униформы отвечал Общесоюзный дом моделей. Денег на парадную форму не жалели. Так, отличительным знаком советских делегаций на зимних Играх были меха, иногда — редкие и очень ценные. Историк искусства Екатерина Кулиничева цитирует газету Rome News Tribune. Описывая прибытие советской делегации в олимпийскую деревню зимних Игр-80 в Лейк-Плэсиде, итальянские журналисты сообщали, что спортсмены и тренеры появились «в вихре шуб и меховых шапок».

Чтобы оправдать значительные затраты на экипировку, у Комитета по физической культуре и спорту при Совете министров СССР наготове всегда была универсальная формулировка: «Качество и внешний вид парадной и повседневной одежды участников Олимпийских игр имеет определенное престижное значение и обычно широко комментируется в западной прессе».

Уникальное шоу, талисман Мишка и красота СССР. Олимпиада-80 в Москве: ностальгические фото

Церемония открытия XXII Олимпийских игр состоялась 19 июля 1980 года на стадионе имени Ленина в Лужниках. В праздничном открытии Олимпиады-80 приняли участие более 16 тысяч человек, среди которых были профессиональные танцоры, атлеты, студенты и самодеятельные артисты.

Официальным талисманом Олимпиады-80 стал медвежонок Миша — детище советского художника Виктора Чижикова. Впервые в истории олимпийский талисман побывал в космосе — Мишу взяли с собой в полёт космонавты Владимир Ковалёнок и Александр Иванченков за два года до Игр.

На Олимпийских играх в Москве в соревнованиях приняли участие спортсмены из 81 государства. С ША, Канада, ФРГ, Япония и Китай бойкотировали Олимпиаду из-за ввода советских войск в Афганистан. Команда Австралии вышла под олимпийским флагом, так как правительство государства посоветовало игнорировать Игры в Москве. Однако многие атлеты решили принять участие в Олимпиаде.

На Олимпийских играх в Москве спортсмены из СССР завоевали 80 золотых медалей, 69 серебряных и 46 бронзовых наград, заняв первое место в общем зачёте.

Олимпиада-80 стала настоящим праздником спорта и мира, и многие поколения с теплом вспоминают это событие. Предлагаем взглянуть на яркие фотографии церемонии открытия Игр, которые вошли в историю СССР.

Олимпиада, которую у нас было не отнять

8 февраля 2018, 19:30 МСК

Фотоподборка с церемонии открытия Олимпийских игр в Москве: как это было.

Стадион имени Ленина

Официальным талисманом Олимпиады-80 стал медвежонок Миша — детище советского художника Виктора Чижикова. Миша победил по результатам телеопроса, опередив лося, белку, зубра, орла и других животных. Впервые в истории олимпийский талисман побывал в космосе — Мишу взяли с собой в полёт космонавты Владимир Ковалёнок и Александр Иванченков за два года до Игр.

Эмблема Олимпиады-80 представляла собой стилизованное изображение Спасской башни Кремля, состоящей из линий, которые символизировали беговые дорожки. На верху «башни» красовалась звезда, а в качестве фундамента на эмблеме были изображены пять олимпийских колец.

Олимпийский торт с изображением эмблемы Олимпиады-80

Платки с эмблемой Олимпиады

В начале церемонии открытия Олимпийских игр по арене прошли юноши и девушки в древнегреческих одеждах. Процессию сопровождали три колесницы. Таким образом была показана связь с историей олимпийского движения.

Председатель оргкомитета «Олимпиада-80» Игнатий Новиков (слева) и президент МОК (Международного олимпийского комитета) лорд Майкл Килланин (справа) произнесли торжественную речь на открытии Игр.

Факел с олимпийским огнём нёс по стадиону советский легкоатлет, трёхкратный олимпийский чемпион Виктор Санеев. Затем он передал факел выдающемуся баскетболисту Сергею Белову, который зажёг главный олимпийский факел над Москвой.

Отдельного внимания заслуживает Восточная трибуна, представлявшая собой постоянно меняющийся «живой экран». Более четырёх тысяч человек со специальными атрибутами, включавшими в себя флажки, таблички, рисованные панно, выкладывали определённые изображения, поднимая вверх ту или иную часть реквизита. Во время церемонии открытия 174 мозаичные картины сменили одна другую.

В финальной части торжественной церемонии открытия на Восточной трибуне появилось изображение земного шара со звездой, которая олицетворяла Москву — столицу летних Олимпийских игр 1980 года. Одновременно с этим на арене огромное количество людей изобразили олимпийские кольца и кубки.

Церемония открытия Олимпиады-80 произвела впечатление на граждан СССР и иностранных гостей.

Золотая медаль московских Олимпийских игр. На лицевой стороне изображена богиня Ника — традиционный олимпийский символ победы, справа — фрагмент коллизея. Не обратной стороне медали помещена чаша с огнём, на заднем плане арена стадиона, а в верхней части эмблема Олимпиады-80.

На Олимпийских играх в Москве было разыграно 203 комплекта наград. Спортсмены из СССР завоевали 80 золотых медалей, 69 серебряных и 46 бронзовых наград, заняв первое место в общем зачёте. Олимпиада-80 — это праздник спорта и мира, событие, которое навсегда осталось в сердце у людей, причастных к нему.

Хочешь получать больше советов и лайфхаков для здорового образа жизни?

«Ко Дню города строим большой Дом быта, будет форма — возглавите»

Парадной форме на домашней Олимпиаде — особое внимание. Главное требование: советская делегация должна выглядеть стильно и очень современно. К тому моменту мировые дизайнеры уже проявляли живой интерес к спортсменам. Советский Союз не мог оказаться в числе отстающих. Пошив одежды для самых ответственных олимпийских выходов решили доверить модному дизайнеру, но только из своих.

Самым известным советским модельером был Вячеслав Зайцев. Западные критики ставили его в один ряд с Полем Пуаре, Коко Шанель и Кристианом Диором. А Пьер Карден считал Зайцева своим другом и всячески помогал.

«В те времена, когда ничего нельзя было провезти через границу, он немыслимым образом доставал мне чуть ли не целые сундуки тканей — у нас ведь почти ничего нельзя было найти, — вспоминает Зайцев в своей автобиографии. — И из этих тканей я создавал коллекции. Кроме того, еще после нашей первой встречи Карден оставил мне свое портфолио: множество фотографий, благодаря которым я получил представление не просто о его работе — о том, как выглядела европейская мода в целом».

До 1978 года Зайцев тоже работал в том самом Общесоюзном доме моделей. Но чем дольше был связан с легендарным зданием на Кузнецком мосту, тем острее ощущал себя лишним.

«Зарплаты в ОДМО были смешными, даже у художественных руководителей, — вспоминает модельер. — И я старался подрабатывать везде, где только можно было: стал рисовать для журналов, делал костюмы для фигуристов, в том числе призеров Олимпийских игр Натальи Бестемьяновой и Андрея Букина, и многих других. Были и частные заказы. У руководства при этом относительно меня была одна установка: не давать Зайцеву высовываться.

Тем не менее на моих специальных показах к 8 марта в Доме кино яблоку было негде упасть. Так было и в 1978-м. Вышел я уже после полуночи, уставший, измученный, обвешанный многочисленными сумками и коробками, и в очередной раз спросил себя: где купить все те прекрасные вещи, которые я создаю? Зачем я придумываю их, если в магазинах все равно ничего нет, только страшный, серый ширпотреб? И я понял, что больше не могу. На следующий день я написал заявление об увольнении».

Через несколько месяцев у Вячеслава Зайцева умерла мама. Начался серьезный творческий кризис. Когда от правительства поступил заказ на изготовление парадной формы для олимпийской сборной, Зайцев уже практически ушел из профессии.

«В целом то время я вспоминаю как гнетущее, я буквально был в трансе. Спас меня Евгений Михайлович Тяжельников, дипломат, заведующий отделом пропаганды ЦК КПСС, посол СССР в Румынии. Он пригласил меня к себе в ЦК и буквально заставил работать, заставил вступить в Союз художников, помог получить мастерскую.

С подачи Тяжельникова я занялся также костюмами для советской делегации на Олимпиаде-80 — не спортивными, а теми, в которых спортсмены появлялись на открытии и закрытии. Когда он мне это предложил, я стал возражать. Говорил, что сам ничего сделать не могу, что у меня нет никаких связей с легкой промышленностью. Но он ответил, что это не моя забота, главное — разработать форму».

В процессе работы Зайцев действительно ни в чем не нуждался. Но решающим аргументом было не столько обещание Тяжельникова, сколько разговор с министром бытового обслуживания Иваном Дуденковым. Он сделал предложение, от которого невозможно было отказаться: «Иван Григорьевич — дивный русский мужик, классный дядька. Зашел к нему, а он с порога: «Ко Дню города строим большой Дом быта, будет форма — возглавите».

Так у советских спортсменов появилась первая форма от кутюр и началась история «Дома моды Вячеслава Зайцева». Он вырос как раз из Дома быта.

Олимпийки, ветровки, сумки — всё, что считается стильным в 2020-м

Неудивительно, что с таким серьёзным подходом к спортивной одежде московская Олимпиада породила тренды, существующие по сей день. Например, традиционная олимпийка родом с тех самых Игр. Наряду с ней по популярности стоит спортивный костюм, состоящий из кофты на молнии и штанов с лампасами. Тогда его наличие в гардеробе считали признаком достатка.

Призёры Олимпийских игр в пятиборье: Ольга Рукавишникова, Надежда Ткаченко и Ольга Курагина

Ещё одним долгоиграющим писком моды оказались «бумажные» ветровки. Лёгкие куртки с мятой поверхностью в наши дни можно увидеть на городских бегунах или велосипедистах. Вещь не только удобная, но и отлично работающая по назначению — она хорошо защищает от ветра и осадков.

Среди любителей винтажного стиля предметом зависти и сейчас является прямоугольная кожаная сумка с закруглёнными углами и олимпийской символикой. Такой спортивный аксессуар теперь можно увидеть на аукционах в США, причём за немалую цену — $ 100.

Криминальные и технологичные 90-е

Всё большее количество модельеров во всём мире в 1980-е и 1990-е годы стали обращаться к теме спорта. Элементы спортивного стиля соединяются с другими и выходят на подиумы. Границы между одеждой для активного отдыха и спортивной практически стираются, люди предпочитают носить спортивные костюмы и кроссовки всё чаще в качестве повседневной одежды.

После падения железного занавеса советский народ, совсем не избалованный разнообразием и выбором, принялся скупать всё, что ранее было недоступно: люди массово начинают обращаться к западным брендам, не различая оригинальную продукцию от кустарных подделок. Из 80-х годов в 90-е перетекает мода на кислотные цвета и стиль унисекс.

Первая половина 90-х годов у многих ассоциируется с бандитами. Если «новые русские» надевали малиновые пиджаки, то рядовые члены околокриминального мира выбирали подчёркнуто спортивный стиль. В этой среде было круто носить тот самый «фирменный» спортивный костюм, который сочетали с массивными кроссовками или лакированными туфлями.

Ещё одним трендом десятилетия стала ожесточённая борьба за спортивные результаты, поэтому спортивная одежда начала претерпевать ещё один переход: теперь производители пытаются завоевать мир аэродинамическими свойствами и технологичными материалами.

В эти годы на отечественных прилавках появились мужские трико для бега, беговые купальники для женщин, бра и топы.

Парадные костюмы от кутюр

На церемонии открытия Игр представители стран-участниц в большинстве своём появились в классических костюмах. К тому времени у известных мировых дизайнеров уже родился интерес к созданию одежды для атлетов. В СССР решили не отставать, поручив дело своему модельеру.

Наиболее известным советским дизайнером на тот момент считался Вячеслав Зайцев. Правда, склонить его к работе над олимпийской формой было не так уж просто. К 1980-у мужчина ушёл из Общесоюзного дома моделей, где в последние годы работы ощущал себя лишним, пережил смерть матери и глубокий творческий кризис.

Делегация СССР на открытии XXII летних Олимпийских игр в Москве

Взяться за разработку костюмов для делегации СССР Зайцева склонили дипломат Евгений Тяжельников и министр бытового обслуживания Иван Дуденков. Первый буквально заставил дизайнера вернуться в строй, а второй пообещал руководящее место в будущем Доме быта. Так у советских атлетов появились первые костюмы от кутюр: светло розовые рубашки, бежевые пиджаки прямого кроя, у женщин — такого же цвета юбки-миди, а у мужчин — брюки оттенка хаки. Всё это украшал бордовый галстук.

Кстати, тогда же началась история создания «Дома моды Вячеслава Зайцева», который вырос из состоявшегося Дома быта. Обещания обе стороны выполнили.

То, что пришло к нам из-за границы

Как мы можем увидеть, олимпиада, успешно проведенная в 1980-м году, сильно повлияла на моду. В советской стране появились новые тенденции, которые пришли от иностранных гостей.

К таким примерам относятся костюмы из вельвета, штроксы (штаны из вельвета в полосочку), стиль сафари Ив Сен-Лорана, джинсовая одежда, балетки и многое другое. Люди просто сходили с ума от новых стильных аксессуаров. Безусловно, такие вещи были чрезвычайно дорогими. Особенно в самой столице. Примером может послужить обувь от Adidas. Такие кроссовки продавали аж за 200 рублей. По тем временам это была довольно значимая сумма.

Еще один пример – балетки. Эта обувь продавалась только за валюту. Несмотря на это, студентки покупали старые тапки с плоской подошвой и потом давали им новую жизнь в виде модной обуви. Как упоминала белорусский дизайнер Эльвира Жвикова в одном из интервью, ими можно было воспользоваться несколько раз. Также она подтвердила, что штроксы в то время стоили бешеных денег. Но и тут молодежь не растерялась: простой вельвет, маленький рубчик с помощью ножниц и у тебя появлялась модная вещица. Не зря говорят, что та самая Олимпиада прошла, но мода на ту спортивную одежду и аксессуары сохранилась и будет продолжать свое существование.

Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание

Неон и много синтетики

В 1980-е годы случился настоящий бум спортивной моды как во всём мире, так и в СССР. Одежда, изначально предназначенная для спорта и активного досуга, стала именно модной.

Это десятилетие считается одним из самых безвкусных, но в спорте всё было как никогда позитивно: неоновые цвета, лосины, спортивные купальники и гетры стали символом новой эпохи.

Если выбрать всего лишь один образ, вдохновивший целое поколение, то это, конечно, будет американская актриса Джейн Фонда на занятии по аэробике – аэробикой заболел весь мир. Спортивный стиль стал маст-хэвом и транслировался со страниц журналов, с экранов телевизоров и на любых медийных событиях. В моду вошли лосины, кроссовки, эластичные повязки для волос, футболки, бейсболки и спортивные сумки.

В это время свою долю славы забирают мешкообразные костюмы с кричащими цветами, сделанные из синтетических материалов. Это явление по понятным причинам (ни о каком удобстве и функциональности «балоневого» комплекта говорить не приходится) становится кратковременным, однако оставляет большой след в культуре, связывая такие комплекты с дворовыми разборками и запахом криминала.

Олимпиада-80, которая прошла в Москве, подарила нам первые зачатки действительно удобной и комфортной спортивной одежды: олимпийка до сих пор символизирует качество, простоту и лёгкость.

«По одному комплекту для спортсмена и тренера, еще один — для чекиста, наблюдающего за первыми двумя»

О спортивной экипировке советской олимпийской сборной начали задумываться за несколько лет до Игр — еще в 1972 году. Спортивной обуви и одежды хорошего качества в СССР практически не было. Главным претендентом на экипировочный контракт стала западногерманская компания adidas. Даже при Сталине избранные спортсмены получали форму от Ади Дасслера, основателя холдинга. На Олимпийских играх в Хельсинки, дебютных для СССР, он лично снимал мерку с ноги первой советской чемпионки Нины Пономаревой. Дасслер сразу понял — у СССР серьезные амбиции.

Это была взаимовыгодная история: советскому правительству было важно, чтобы люди, представляющие страну на международной арене, выглядели максимально предствительно, Дасслер хотел выйти на новый рынок.

Еще активнее за продвижение своей продукции к востоку от железного занавеса взялся Хорст Дасслер, сын Ади. Он вовсю раздавал презенты чиновникам в социалистических странах. Постепенно в униформу с трилистником облачались целые команды из Польши, ГДР и СССР.

Британский эксперт, один из основателей современного спортивного маркетинга Патрик Нэлли рассказывал: «У Хорста был верный помощник Кристиан Джаннетт. Он отвечал за связи с русскими и постоянно летал с подарками в Москву и обратно. Потенциально там был большой рынок для аdidas. На Олимпиадах Восточный блок выступал лучше всех».

До 1975 года Спорткомитет закупал у фирмы форму и спортивную обувь для различных сборных на 70 тыс. валютных рублей в год. А сразу после Игр в Монреале представители adidas и советские спортивные чиновники заключили контракт на экипировку для московской Олимпиады. По его условиям, компания должна была поставить 32 тысячи комплектов — втрое больше, чем партнерам из Канады. Менеджеры на фабрике в Ландерхайме, где отшивали костюмы, шутили: «Один комплект для спортсмена, второй для тренера, а третий — для чекиста, наблюдающего за первыми двумя».

Хорст Дасслер дружил с советскими чиновниками, но очень осторожно — был уверен, что в СССР его прослушивают. Для топ-менеджеров компании, которые налаживали связи со странами соцлагеря, разработали специальный свод правил. Так, они были обязаны иметь при себе дезориентирующие документы на случай, если агенты Кремля захотят заполучить важные сведения. Говорят, когда Фрэнк Крейхилл, американский помощник Хорста, приезжал в СССР, чтобы пообщаться с Виталием Смирновым, они отправлялись в бассейн «Москва», заплывали на середину дорожки и только тогда могли спокойно поговорить.

Достигнутые договоренности оказались под угрозой срыва, когда в Афганистан ввели ограниченный контингент советских вооруженных сил, а президент США Джимми Картер ответил на это масштабными санкциями и настоятельно попросил присоединиться к ним союзников из капиталистических стран. Под давлением правительства ФРГ Хорсту Дасслеру тоже пришлось пойти на компромисс. Спортивную экипировку он отстоял в полном объеме. А вот форму для обслуживающего персонала Олимпийской деревни и тех, кто работал на стадионах, пришлось заменить. Вместо белых немецких кроссовок в Москву привезли французские серо-черные и лицензионные синие, а вместо фирменных курток и брюк предложили костюмы плавательного бренда Arena, который тогда тоже принадлежал Хорсту на общую сумму $2,5 млн.

В дополнение к спортивным костюмам для всех, кто был занят на олимпийских мероприятиях, планировали закупить джинсовые комплекты Levi’s. Но еще в феврале 1980-го американцы отказались поставлять в СССР заказанные и уже изготовленные джинсы и куртки. Тогда представители Внешторга и Спорткомитета вышли на руководство Wrangler. С ними договориться тоже не вышло. На помощь снова пришел Хорст Дасслер, выступив посредником в переговорах с руководством итальянской фирмы MCT. В 70-х годах они запустили торговую марку Jesus Jeans, которая на полтора десятка лет стала символом свободы и протеста. Так, в рекламных акциях компании часто использовали высказывания из Библии в совершенно парадоксальной форме. Самая известная — надпись «Кто меня любит, пусть идет за мной» на ультракоротких женских шортах. В Италии она вызвала бурную реакцию, но Хорст Дасслер, естественно, не акцентировал на этом внимания.

Как ошибка стала фишкой

Организовать процесс воплощения образа нужно было художественному руководителю Льву Немчику. Именно он создал экран с гигантским пазлом, где был изображён зверёк, держащий в руках букет.

Изначально планировалось, что главным героем закрытия игр станет не он, а Мишка, взмывающий ввысь на воздушных шарах. Ему предстояло улетать, помахав спортсменам лапой и тем самым всех растрогав.

Изображение талисмана, расположенное на экране, как-то задействовать в драматургии момента не собирались. Рядом с ним просто появлялась надпись: «Доброго пути». Но первоначальный сценарий был изменён. Ошибка одного из участников привела к тому, что миссия умилить всех до слёз выпала именно экранному Мишке.

Чтобы понять, нужно разобраться в механизме создания «медвежьего пазла». Экран держали солдаты. У каждого на спине была закреплена схема с номером флажков. Под определённый звук они дружно менялись.

Репетиции были долгими. Зачастую кто-то попросту засыпал. Именно в момент навалившейся дрёмы один из солдат и допустил судьбоносную ошибку. Открыв глаза, вместо белого он машинально поднял коричневый флажок. Координатор дал команду сделать правильно. Всё сбилось.

Репродукция плаката «Москва-1980»

«Стой! Такой-то ряд! Такое место! Повторите!» — неожиданно попросил Немчик.

В ошибке худрук увидел анимацию — по щеке зверька словно прокатилась слеза. Было решено внести изменения. Немчик посчитал, что такой трогательный нюанс не сможет никого оставить равнодушным. План сработал. Зрители на трибунах и участники Олимпиады плакали, прощаясь с Мишкой.

Мишка из «Музея олимпийского движения и спорта 3-2-1» в Катаре

Какой была дальнейшая судьба Мишки, который взмыл в небо? Эту одновременно увлекательную и грустную историю читайте ЗДЕСЬ.

Новый бренд-экипировщик

Об экипировке для соревнований стали задумываться ещё за несколько лет до Игр. В СССР практически не производилась спортивная одежда и обувь первоклассного качества, поэтому в 1980-м наших спортсменов впервые одели в капиталистический adidas. На форме появились теперь уже широко известные три полоски и трилистник originals.

Сборная СССР по спортивной гимнастике

Для советского правительства и Хорста Дасслера, сына создателя западногерманской фирмы Ади Дасслера, это была взаимовыгодная сделка. Олимпийцы вышли на арену в действительно качественной и представительной форме, а adidas таким образом покорил новый рынок. Немецкие кроссовки произвели настоящий фурор в СССР.

Изначально контракт подразумевал создание 32 тыс. комплектов: и для атлетов, и для работников Олимпийской деревни. Но из-за событий в Афганистане и санкций со стороны США и союзников Хорсту Дасслеру пришлось искать компромисс с правительством ФРГ. Пошив костюмов для спортсменов остался в силе, а вот одежду для персонала пришлось заменить на вещи от Arena — плавательного бренда, который тогда тоже принадлежал Хорсту.

Тенденции, пришедшие из-за границы

Московская Олимпиада оказала колоссальное влияние на моду ещё и с другой точки зрения. В то время в столицу приехали толпы гостей из Европы, они же привезли с собой новые тренды. Вельветовые костюмы, в особенности штроксы, джинсы и джинсовые куртки, балетки, стиль сафари Ив Сен-Лорана — все эти новшества снесли голову столичным поклонникам моды.

Туристы из ФРГ на Красной площади

Естественно, стильные вещи стоили в Москве очень дорого. Например, за кроссовки adidas можно было отдать 200 рублей — солидную по тем временам сумму. А балетки приобретали только за валюту. Поэтому молодые студентки покупали бабушкины тапки на плоской подошве и как художницы превращали их в модную обувь. По воспоминаниям известного белорусского дизайнера Эльвиры Жвиковой, самодельных башмаков вполне хватало на пару дискотек. В одном из интервью модельер рассказала, что штроксы в Советском Союзе стоили баснословных денег. Поэтому молодёжь покупала обычный вельвет и выстригала мелкий рубчик ножницами.

Хоть медведь, как говорит слоган специального проекта «Чемпионата», прошёл, мода на вещи с Олимпийских Игр в Москве в современном мире ещё жива. И уходить, вероятно, не собирается.

Курс на стразы и велюр

В 2000-х спортивные вещи стали не только неотъемлемым атрибутом обыкновенной жизни, но и глубоко проникли в вечернюю и деловую моду. Самая популярная комбинация этого десятилетия — велюровый спортивный костюм и любой выход в свет.

Так делали Пэрис Хилтон и Николь Ричи, а теперь и каждый житель России нулевых. Это течение получило название «спорт-шик» за свою вычурность и даже, местами, вульгарность.

Публичные личности стали появляться на публике в брюках с лампасами, кроссовках на танкетке с добавлением ярких аксессуаров или украшений, на улицах массово стали встречаться молодые люди в спортивных костюмах с пайетками и брюками на экстремально низкой посадке.

Те самые «треники» и майки-алкоголички

Середина прошлого века – период достаточно сложный для отечественного спорта: войны, смена политического курса, отсутствие нашей сборной на Олимпийских играх — всё это способствовало значительному отставанию спортивной индустрии Союза от западных держав. В 1952 году СССР возвращается на олимпийский пьедестал, приняв участие в летних Играх в Хельсинки. С этого момента можно говорить о культуре спортивной одежды в стране.

Можно сказать, что отечественная спортивная мода началась с трикотажных «треников». Именно легендарные синие тренировочные штаны с растянутыми коленями стали символом принадлежности к спорту на несколько десятилетий вперёд.

Треники предназначались для любого повода: пробежка на стадионе, утренняя зарядка на балконе (пока всё логично), встреча с друзьями, поход в магазин — везде, где предполагалось наличие одежды, доминировали именно они.

Немного позже к тренировочным штанам добавилась синяя «мастерка» с замком на вороте. Она стала настоящим символом Олимпиады 1956 года в Мельбурне. Говорят, что уже в 60-е свитер с застёгивающимся воротником и надписью «СССР» стал очень редким продуктом – его было тяжело купить обычному человеку, и зачастую он передавался в наследство от старшего поколения.

Ещё одним важным спортивным элементом того времени стала белая хлопковая майка на широких лямках. Майка-алкоголичка, как её станут называть позже, быстро вошла в обиход советского человека и считалась как элементом нижнего белья, так и частью спортивной формы.

автор и создатель блога об уличной культуре First Soupe

Показательно, что подобные «майки-алкоголички» имеют плохую репутацию не только в России. В США бельевую майку называют «wife beater», дословно – «избиватель жены». В 1947 году мужчина из Детройта по имени Джеймс Хартфорд был арестован за избиение своей жены, и его фотография в такой майке стала причиной неофициального названия «wife beater». В 1951 году ещё больше сомнительный имидж бельевой майки укрепил фильм «Трамвай «Желание» с Марлоном Брандо, и майка начала ассоциироваться с необразованными и грубыми италоамериканцами из рабочего класса.

В 60-е годы на прилавках появились красные и синие модели спортивных костюмов, откровенно скопированные у adidas. Конечно, встречались импортные изделия, но это были очень редкие единичные случаи и их хранили для особых выходов в свет.

Экипировка

Над экипировкой для соревнований задумывались еще за несколько лет до начала самих Игр. В тот момент в советской стране почти не создавалась спортивная одежда и ее аксессуары высшего качества. В итоге спортсмены носили форму фирмы Adidas. Возможно, благодаря этому производители придумали такой декор на своих костюмах, как 3 полоски и трилистник originals.

«Тот, кто носит adidas, завтра Родину продаст»

Во многом благодаря Олимпиаде в СССР запустили производство обуви adidas. Экспериментальный комбинат спортивных изделий «Спорт» приобрел лицензию на изготовление кроссовок, а также футбольных и легкоатлетических бутс. Общую стоимость соглашения оценивали примерно в 2,5 млн. рублей: миллион — непосредственно за лицензию, остальное потратили на оборудование, сырье и другие расходные материалы, которые советской стороне приходилось закупать в Германии.

В книге «Кроссовки: культурная биография спортивной обуви» Екатерина Кулиничева пишет, что в Москве планировали производить двадцать одну модель adidas. На деле ассортимент оказался намного скромнее, а до розничной продажи доходили только отдельные образцы популярной расцветки в синих или голубых тонах.

«Писком моды были кроссовки adidas, — вспоминает генерал-майор авиации ФСБ Николай Авдеенко, который в 80-х учился в Москве. — Одни страстно хотели их получить, другие ненавидели. По Москве даже ходила такая присказка: «Тот, кто носит adidas, завтра Родину продаст». Тем не менее кроссовки покупали и носили на праздники и в гости, в театры и рестораны, под брюки, юбки и даже вечерние платья.

Когда они приходили в негодность, от них отрезали подошву и приклеивали ее к обычным ботинкам. Сам лейбл тоже не выбрасывали, а перешивали на другой наряд».

Цена на кроссовки доходила до 200 рублей. Деньги по тем временам более чем приличные.

Еще одна модная тенденция тех лет — стиль сафари. Французский модельер Ив-Сен Лоран выпустил первую такую коллекцию в 1968 году, а в 70-е не раз возвращался к этой теме. К Олимпиаде-80 тренд закрепился и в СССР. Наряды отшивали из хлопка, льна, легких, но держащих форму тканей естественных расцветок. Спрос на них советская промышленность могла удовлетворить без особого труда.

Говоря о влиянии московских Игр на стрит-стайл последующих лет, нельзя забывать про ветровки и сумки с олимпийской символикой.

«Бомберы с мятой, будто жеваной поверхностью, выглядели очень эффектно, — рассказывает белорусский дизайнер Эльвира Жвикова. — Эти бумажные куртки буквально несколько сезонов назад снова ворвались на подиумы, вместе с модой на 80-е. Про качество говорить не буду, но принт получился — знаменитые московские здания, выведенные в виде олимпийских дорожек, и тогда, и сейчас выглядели очень свежо. Олимпийский Мишка — вообще классика».

Иностранные спортсмены и туристы завезли в олимпийскую Москву моду и на вельветовые брюки. И если до этого каждый советский модник мечтал о джинсах, то после Игр целью номер один стали модели из фактурной ткани.

При подготовке материала использованы факты и цитаты из книг Вячеслава Зайцева «Мода. Мой дом», Екатерины Кулиничевой «Кроссовки: культурная биография спортивной обуви» и сборника секретных документов «Пять колец под кремлевскими звездами».

От эскиза до реальных эмоций

В 1977-м оргкомитет грядущей Олимпиады объявил конкурс на лучшее изображение символа. В борьбу включились разные художники. Победа досталась 42-летнему иллюстратору Виктору Чижикову. Он был известен по рисункам к детским книгам.

Художник вспоминает, что тогда они вместе с друзьями сделали более 100 карандашных набросков. Организаторы получили 60 лучших вариантов. В лидеры вышла работа Виктора. Его попросили изобразить эскиз в цвете.

Следующим шагом было внедрение олимпийской символики. По словам Чижикова, он несколько месяцев ломал над этим голову, пока не случилось чудо. Решение пришло во сне. Он увидел опоясанного Мишку. Так зверёк и обзавёлся своими кольцами. Они расположились на пряжке его ремня.

Работа художника понравилась и президенту Международного олимпийского комитета лорду Майклу Моррису Килланину. 17 декабря 1977 года символ был утверждён.

Живописец Дулевского фарфорового завода расписывает мишек

Что же получил за это Виктор Чижиков? Баснословным его вознаграждение назвать нельзя. Безбедную старость оно точно не гарантировало. Если верить режиссёру Матвею Ошеровскому, гонорар художника составил всего 2000 рублей, что на тот момент равнялось средней годовой зарплате.

Предмет первой необходимости

В 2020 году планету накрыл вирус, который обязал нас кардинально поменять свои привычки и «узаконить» комфорт на всех стадиях нашей социальной жизни. Спортивный стиль стал движущей силой не только масс-маркета, но и люксовых брендов.

Справедливости ради стоит сказать, что ещё до пандемии главные модники и инфлюенсеры стали продвигать в массы комфорт и фактуру спортивных костюмов. Это дало свои результаты — последняя пятилетка характеризуется огромным наплывом брендов, которые специализируются на монопроизводстве — пошиве исключительно трикотажных комплектов.

Сегодня спортивные костюмы носят даже на работу, что говорить о прогулках и встречах с друзьями. Выбор таких изделий просто огромен: плотные с подкладкой или тонкие для активных занятий, прямые или собранные резинкой на голени, яркие или в пастельных тонах, однотонные и минималистичные или с множеством деталей.

Раньше, уходя дальше от стадионов, мы всё реже сталкивались с людьми в спортивных костюмах. Сегодня эта переменная абсолютно не зависит ни от места, ни от возраста, ни от повода.

В стране появилась фирма!

Рядовой советский гражданин СССР узнал, что такое adidas, только в 70-х годах. Большим толчком этому стал показ спортивной телепередачи «Делай с нами, делай, как мы, делай лучше нас!». Это были своеобразные немецкие «Весёлые старты», проходившие при поддержке Олимпийского комитета и разрешённые к трансляции на советском пространстве.

Само определение «адидасовский» появилось примерно в это же время. Тогда же народ узнал, что любая импортная вещь — это фирмА! Именно это понятие станет определяющим принадлежность к определённым слоям общества в 90-х.

Обувь adidas появилась в СССР ещё при Сталине, однако доступна была лишь избранным спортсменам. Получить заветные кеды, не говоря уже о спортивных костюмах, могли только атлеты, представляющие страну на высшем международном уровне. С началом хрущёвской «оттепели» руководство страны дало добро на массовые заказы одежды, обуви и экипировки у немецкой фирмы для разных спортивных сборных.

Об одном из самых ранних упоминаний обуви adidas на ногах советских спортсменов известно из интервью Нины Пономарёвой, метательницы диска и чемпионки Олимпийских игр 1952 года. Её цитата: «Я древняя настолько, что мне сам Ади Дасслер мерку с ноги снимал в Хельсинки, чтобы сделать обувь. Видимо, сильно мои резиновые тапочки не понравились». По её словам, экипировка на Олимпийских играх в Хельсинки сыграла не последнюю роль: «Хорошо, хоть под Игры приодели — выдали костюмы. Выглядели мы поприличнее венгров, румынов — те вообще нищета».

Парадные костюмы от популярных дизайнеров

Классические костюмы – вот во что были одеты участники стран на церемонии открытия Игр. Уже тогда самые известные дизайнеры интересовались созданием комплектов одежды для спортивных участников. На тот момент самым известным советским дизайнером был Вячеслав Зайцев. Склонить к работе над олимпийской экипировкой, правда, его было не так уж легко. В 1980-м году он покинул Общесоюзный дом моделей. Причиной этому стали различные переживания: сложные времена (не комфортность в том месте, смерть матери и серьезный творческий кризис).

Один из дипломатов и министр бытового обслуживания были теми, кто смог поспособствовать участию дизайнера. Евгений Тяжельников помог ему морально, Иван Дуденков материально. Таким образом, у женщин появились рубашки из светло-розового цвета, пиджаки бежевого оттенка, бордовый галстук и юбки миди, а у мужчин – все то же самое, только низом являлись брюки цвета хаки.

Стоит добавить, что именно тогда появился «Дом моды Вячеслава Зайцева».

Современная мода из 1980-го года

Неудивительно, что такой серьезный и трепетный подход к спортивному стилю и одежде для московской Олимпиады способствовал рождению трендов, которые существуют и по сегодняшний день. Теперь всю эту экипировку можно найти на прилавках самых разных магазинов. Традиционная олимпийка, спортивный костюм (кофта на молнии, штаны с лампасами) в то время были очень популярными и считались признаком достатка в семье. « Бумажные» ветровки также являлись и являются по сей день модным спортивным предметом. Такие элементы одежды мы видим на велосипедистах и бегунах. Правда, в них не очень удобно, но они хорошо помогают защититься от ветра и осадков.

Если человек любит что-то винтажное, то ему прекрасно подойдет прямоугольная и закругленная сумка, сделанная из кожи. Также на ней обязательно присутствует олимпийская символика в виде мишки. Она настолько популярна, что, к примеру, в США коллекционеры приобретают ее за 100 долларов. Это довольно приличная цена для такой вещи.

Список претендентов

Какие конкуренты были у Мишки? Организаторы также рассматривали варианты: Конёк-Горбунок, Матрёшка и Петрушка. Чтобы сделать обоснованный выбор, организаторы запустили народное голосование. Общественность остановила выбор на медведе. Оргкомитет был не против, ведь это животное также символизирует и важные спортивные ценности: силу и упорство.

Кстати, талисману и имя дали — Михаил Потапыч Топтыгин.

Мишка взмывает ввысь